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品牌选择明星代言人的标准有哪些?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-10-17 11:28:10

从这两年的明星代言的趋势来看,自然是谁红签谁,有流量能带货成了一个硬指标。
如果说早些年或者国外的明星代言,基本要依靠明星本人的特质或气质,以及拿得出手的作品来考验他们能否代言一些豪侈品牌,而且这个考察期比较长。哪怕就是前几年在中国,也没有今天这样随意找明星代言,比如说积家,即便赵薇这样有功底有成绩的女明星,从品牌挚友到正式成为大使,差不多过了2年时间。但如今,几个月决定一场合作非常常见。
如果硬要说,品牌找代言看的是什么,那么基本如下:
品牌选择明星代言人的标准有哪些?
1,流量明星,在社交媒体的粉丝数量,以及能够带动的话题数量。当然更重要的是,带货。这个带货体现在比如鹿晗为欧舒丹带来了明显的业绩增长。至于这些人会不会演戏,会不会唱歌,在专业领域究竟是怎样的水平,不重要。粉丝多,肯掏钱就好。
2,星二代似乎有了某些趋势,但还不明显。窦靖童就是个很特别的例子,无论怎样都看不出她本人和SK-II有什么关联,连年龄定位都不符合,也谈不上什么个人作品和经历,唯独让人想到的只有她妈是王菲。她的流量也谈不上多大,也就顶多蹭一个热度,搞一个人设罢了。欧美也有类似合作,比如欧米茄把自己的名人大使辛迪克劳馥的一双儿女都收了,名人大使的位置也有了传承,但这更容易理解,比如欧米茄和辛迪克劳馥的多年合作非常紧密,关系非比寻常。但SK-II这一出,反正我是没看懂。

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