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广告本来就是为了宣传，提高自己品牌的知名度，明星的知名度就是很好的宣传手段，再加上大多数的明星自身条件就很好，做形象代言就更不在话下，商家不仅能提高知名度，还明星效应的影响下，粉丝跟风严重，纷纷效仿，而且明星越大牌作用越明显。

明星代言的本质是利用明星的光环效应，就是将某知名的、令人喜爱的、尊重的、权威的人物与具体产品结合、联系起来，将前者的价值转移到后者上面，这种效应容易产生“情人眼里出西施”之类的以偏概全的认知偏差。

利用明星广告代言通常有3个优点：1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的好感度；3、通过名人的个性或形象魅力，更好的向消费者导入品牌的核心概念。

将明星代言的作用发挥到极致的是OPPO与VIVO手机品牌，ov通常都是重点宣传自拍功能，因为年轻的主题逐渐向后移动，90后到00后大部分都喜欢年轻的明星，也就是网友口中的“小鲜肉”和“小花”，他们对手机的配置并不是非常在意，更关注的是代言的明星和手机的颜值，所以ov请的代言人通常都是当红小生和小花，比如杨幂、鹿晗、陈伟霆、迪丽热巴、李易峰、王俊凯、彭于晏、蔡徐坤等等。每年ov的销售量都能进前10，所以明星代言的广告的影响力是不可忽视的。