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受众很反感电视广告,为什么还不停的播放?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-12-04 11:38:01

简单重复,是建立记忆的基础。
虽然很多广告备受诟病,难以形成美感认知或共鸣,但是,通过简单重复,确实有机会形成比较高的认知度。
就拿国际足联世界杯期间的电视广告来说。虽然国际足联世界杯期间知乎、马蜂窝、BOSS直聘和优信二手车等互联网企业的广告令人感到不舒服,但是,它们确实通过这种简单粗暴的投放建立了广泛的认知。
先了解,再深入,最后建立信任。
这是大多数人对新事物认知的过程,以优信二手车为例,凭什么通过电视吸引更多的人参与到网购二手车,那么,首先确实需要把用户覆盖做到足够大,也就是用户认知基数要足够大,然后,进一步筛选出兴趣用户,最后,通过平台满足这些用户的交易需求。
在这些平台或品牌初创阶段,少花钱效果好,原本就是它们的诉求。
国际足联世界杯期间,可能是电视媒介最受关注的时期,多人相约看球或单独看球,用户的关注度和投入时长非常大,因此,此阶段广告投放的价值确实很大。
如果不能用最简单便捷的方式,让受众记住,哪怕是不愉快的记住,那么,这种广告投放就是失败的。
至于内容简单,美誉度不高,未来还可以通过服务逐步改善,毕竟,打响品牌是第一要务。

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