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为什么明星代言的都是品牌的某个产品而不是整个品牌呢?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-06-30 09:57:31

明星代言已经不是新鲜事,但是大家一般听到的是某品牌请某明星代言某产品,而不是某品牌请某明星代言品牌
首先,品牌是具有经济价值的无形资产。品牌能代表的意义有很多,单纯请一个明星代言品牌,一来很难具有代表性;二来具有风险性,假如请的明星突然被爆出负面资讯,对品牌形象有很大损害。
其次,品牌建设具有长期性。一个品牌发展到众人皆知,需要经历一个很长的时期,简单来说,品牌是消费者对其产品或产品系列的认知程度。所以可以这样理解,想要人们了解一个品牌,需要人们先了解它的产品,这就好像在接触一个新领域,当一个老师给学生讲解时需要分步骤加讲例子,学生才能慢慢理解。
为什么明星代言的都是品牌的某个产品而不是整个品牌呢?
另外,如果要签约一个明星长期给自己代言,首先这个明星要能和品牌一起成长或者他/她的履历与品牌成长相似;其次品牌是一个抽象的东西,如何通过明星把它展现和表达出来是一个难题,另外让观众认同这个明星也是一个难题;最后,就是签约问题了,长期代言费用以及时间都不好计算。
最后,一般一个成熟的品牌,消费者对它的认知和理念已经有一定程度的理解,这时候已经不用再花费大量人力物力财力去宣讲自己的品牌,而是通过宣传产品加深大众对品牌理念的印象。不过有的品牌在早期也会找明星给品牌代言,像陈欧的聚美优品,最早找过韩庚为聚美优品代言。现在基本上就是自己给自己代言了。

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